Optimización Web SEO en 2024

 

Optimización Web SEO en 2024: Claves para Mejorar el Posicionamiento Web

Buscas mejorar el posicionamiento de tu web para llegar a más prospectos, la optimización web SEO se ha convertido en el timón que guía a las empresas hacia el éxito en el océano digital. Más que una simple técnica, el SEO es una estrategia integral que abarca desde la arquitectura web hasta la creación de contenido de valor, todo con el objetivo de mejorar el posicionamiento SEO y conquistar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda.

Estas estrategias no sólo impulsan la visibilidad en los motores de búsqueda, sino que también mejoran la experiencia del usuario y aumentan las conversiones. En este post, exploraremos cómo el marketing online y la arquitectura web se fusionan para crear sitios web efectivos que generan resultados tangibles.

¿Qué es la Optimización SEO?

La optimización web SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda a través de resultados orgánicos. Esto se logra a través de una serie de técnicas que incluyen la arquitectura web, la optimización de procesos y la investigación de palabras clave o keywords research.

La Importancia de la Optimización Web SEO

En un mundo donde la información es poder, el SEO te permite:

• Atraer tráfico orgánico: Aumentar la visibilidad de tu web y atraer visitantes potenciales que buscan productos o servicios como los tuyos.

• Generar leads y ventas: Convertir esos visitantes en clientes potenciales y aumentar tus ventas.
  
  
• Construir una marca fuerte: Posicionarte como un referente en tu sector y aumentar la confianza en tu marca.
  
  
• Rentabilizar tu inversión: Obtener un retorno de la inversión (ROI) en tu sitio web y tus estrategias de marketing online.

Diseño Web Empresarial: La Fundación de una Presencia Digital Sobresaliente

El diseño web empresarial no se trata sólo de estética; es la combinación de diseño visual, navegación intuitiva y contenido relevante que comunica la identidad y propósito de una empresa; un diseño web bien estructurado facilita a los motores de búsqueda la indexación del sitio web, lo que mejora su posicionamiento en los resultados de búsqueda. En el 2024, se enfatiza aún más la importancia de un diseño responsivo y adaptable a diferentes dispositivos, desde pequeños smartphones hasta pantallas de escritorio ultra anchas.

¿Para qué Sirve una Página Web?

Muchas empresas se preguntan el rol de una página web en la era del marketing online. La respuesta es simple: una página web bien diseñada y optimizada no sólo sirve como vitrina digital, sino que también es una herramienta poderosa que proporcionar información relevante sobre tus productos o servicios para atraer clientes potenciales, generar leads y aumentar las ventas. Además, una página web efectiva es clave para el posicionamiento SEO y para posicionarse como líder en su industria. 

La Importancia de las Palabras Clave: Para Ser Encontrado en la Web

¿Qué son las palabras clave?

Son la piedra angular de cualquier estrategia de SEO, son términos que los usuarios introducen en los "motores de búsqueda" cuando buscan información. Estas palabras clave pueden ser de “cola corta”, “cola larga”, “informativas” o “transaccionales”.

• Las palabras clave de cola corta; Son términos de búsqueda más generales como: casas, pizzas, bicicletas...
  
  
• Las palabras clave de cola larga; Son más específicas como: casa moderna de 2 pisos en surco o bicicletas montañera de 12 velocidades color azul.
  
  
• Las palabras clave informativas; Sólo buscan informarse para resolver una necesidad, sin intención de compra: cómo reparar freno de bicicletas montañera.
  
  
• Las palabras clave transaccionales; Buscan informarse para resolver una necesidad con intención de compra: servicio de reparación para freno bicicletas montañera.

Entender qué palabras clave son relevantes para el negocio y cómo integrarlas de manera orgánica en el contenido es crucial. No se trata de sólo repetir las palabras clave; se trata de crear contenido de alto valor que responda a las preguntas del público objetivo y que contenga dichas palabras clave.

Puedes ver Cómo hacer un “Análisis de Keywords en el Customer Journey”

A demás puedes ver cómo hacer “Búsqueda y selección de mejores palabras clave para posicionamiento orgánico y campañas en adwords”.

Optimización web: estrategias para mejorar la experiencia del usuario

La optimización web no se trata sólo de mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda; También se centra en proporcionar una excelente experiencia de usuario. Esto incluye tiempos de carga rápidos, diseño intuitivo, contenido relevante y navegación fluida. En el 2024, las empresas de marketing online utilizarán análisis web para identificar áreas de mejora y optimizar continuamente la experiencia del usuario.

Claves para una optimización SEO web exitosa en el 2024

• Análisis web: Conocer a fondo tu público objetivo, sus necesidades y comportamientos es fundamental para optimizar tu sitio web.
  
  
• Optimización On-Page: Implementar las mejores prácticas SEO en cada página de tu web, desde la elección de las keywords hasta la optimización de las imágenes y la optimización para móviles.
  
  
• Creación de contenido de calidad: Ofrecer contenido original, útil y relevante que responda a las necesidades de tu público objetivo.
  
  
• Link building: Conseguir enlaces de calidad desde otros sitios web relevantes para aumentar la autoridad de tu dominio.
  
  
• SEO técnico: Asegurar que tu sitio web sea rápido, seguro y fácil de navegar para los usuarios y los motores de búsqueda.

En este enlace puedes encontrar los: Factores SEO que debes de cubrir para optimizar tu sitio web.

Mejorar Posicionamiento SEO: Estrategias Avanzadas para Destacar en Google

El SEO sigue siendo un pilar fundamental para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda. En el 2024, las empresas de marketing online utilizarán técnicas avanzadas de análisis web para identificar oportunidades para mejorar la arquitectura y el contenido web. Esto incluye optimizar procesos para aumentar la velocidad de carga, optimizar imágenes e implementar meta etiquetas y títulos relevantes. Es fundamental realizar un análisis web, este análisis nos permite entender cómo ven los motores de búsqueda nuestra web y qué podemos hacer para mejorarla.

Estrategias de Posicionamiento Web SEO On Page

El posicionamiento web SEO ha evolucionado significativamente en los últimos años. Hoy en día, las empresas están adoptando enfoques más sofisticados que van más allá de simplemente agregar palabras clave. Esto incluye la optimización de páginas web, la creación de contenido de valor, la generación de backlinks de calidad y el uso estratégico de etiquetas HTML y meta descripciones.

¿Qué diferencia hay entre Optimización y Posicionamiento Web?

La Optimización Web; Es el proceso de mejorar diferentes aspectos de un sitio web para aumentar su rendimiento, esto va desde la optimización del diseño, la velocidad de su carga, la experiencia del usuario y de otros aspectos técnicos para garantizar que el sitio web funcione de manera óptima tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

El Posicionamiento Web; Es el proceso por el cual se mejora la posición y con esto la visibilidad de un sitio web en los primeros resultados de “búsqueda orgánica” en los “motores de búsqueda” como lo son Google, Bing, etc. Se enfoca en diversas estrategias que con el tiempo mejoran dicho ranking del sitio web.

"La optimización web es el primer paso para un adecuado posicionamiento online."

El Futuro de la Optimización Web: Tendencias y Perspectivas

En el futuro la optimización web seguirá evolucionando. Se puede lograr una mayor precisión y una optimización personalizada mediante el uso de inteligencia artificial y aprendizaje automático en el análisis web. Además, la convergencia de tecnologías como la voz y la realidad aumentada revolucionará nuestra experiencia en los sitios web creando nuevas oportunidades y desafíos para las empresas.

Conclusiones: Claves para el Éxito en el Marketing Digital este 2024

En resumen, el diseño web empresarial, la mejora del posicionamiento SEO, la arquitectura web eficiente y el enfoque en las palabras clave son elementos cruciales para el éxito en el marketing online del 2024. Al trabajar con una empresa de marketing digital experimentada y adoptar estrategias avanzadas de optimización web, las empresas pueden destacarse en un mercado cada vez más competitivo y aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece el mundo digital.

Recuerda: El SEO es un proceso continuo que requiere esfuerzo, dedicación y una estrategia bien definida, no existe una fórmula mágica que posicione la web; las estrategias cambian y se actualiza constantemente según sea necesario.

Necesita una empresa de marketing digital que brinde servicios de análisis web, optimización de contenido y que ayude a mejorar la velocidad de carga de su sitio web: 

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¿Qué son los Leads en el Marketing?

El significado de Leads en Marketing es para referirnos a un cliente potencial que ha mostrado interés en nuestra propuesta comercial. El cual, por voluntad propia, ha facilitado sus datos para ser contactado y recibir mayor información de lo que se le ha ofrecido; como resultado de la captación de estos datos, pasa a formar parte del CRM de la empresa y lo denominamos Lead.

Los Leads no son clientes, son prospectos, y mientras más datos podamos obtener de él nos ayudará en su transición a cliente. Según sea preciso se definirán los datos necesarios requeridos a solicitar, pero para empezar despacio podemos iniciar con su nombre completo, correo y móvil; luego con su cargo – trabajo y hasta definir más claramente cómo lo podemos servir de la mejor manera.

Los Leads tienen diferentes etapas:

Conocer la etapa de tus leads es clave en este proceso porque te permite crear campañas más enfocadas y mejor dirigidas a cada tipo de lead en su etapa en el proceso de compra, con el fin de interactuar mejor con ellos, así la empresa podrá crear diferentes estrategias de contenido y ser más eficientes.

Leads iniciales

En esta etapa temprana, aunque el prospecto ha mostrado interés en lo ofrecido, aún está investigando si somos su mejor opción, lo recomendable es darle mucha información gratuita de valor que ayude a posicionarnos como su mejor alternativa al momento de tomar acción.

MQL (Marketing Qualified Leads)

En esta etapa nuestro prospecto ha mostrado gran interés en lo que ofrecemos ya sea descargando nuestro material gratuito, contactándonos para hacer consultas o siguiéndonos activamente en nuestras redes.

SQL (Sales Qualified Leads)

Son aquellos prospectos que están listos para convertirse en clientes. En esta etapa les presentamos la solución a su necesidad, iniciando por nuestra propuesta premium, luego la propuesta estándar y por último la propuesta económica.

¿Por qué es importante la calidad de los Leads?

Es necesario saber identificar qué personas son realmente susceptibles de convertir y cuáles no están muy interesadas en tu propuesta comercial, debes segmentar los interesados de los que tienen pocas probabilidades de ser futuros clientes.

Centrar los esfuerzos del equipo de ventas en leads de baja calidad significa desperdiciar el presupuesto de Marketing, perderán su tiempo y obtendrán resultados negativos. Al hacer eso dejarán de centrarse en los leads mejor cualificados con alta probabilidades de comprar tus productos o servicios y que deberían recibir toda tu atención.

Recientemente hemos visto un cambio en la forma en que se buscan clientes potenciales. La atención se centra en la calidad de los leads más que en la cantidad.

Por lo tanto, como el marketing online se ha convertido en una de las principales herramientas de comunicación de las empresas, independientemente de su tamaño, desde gigantes multinacionales hasta pequeños y medianos empresarios, es importante medir y monitorear la calidad de cada uno de los leads que llegan a la empresa.

¿Qué son los Leads Cualificados?

Lamentablemente, no existe garantía de que un lead potencial se convierta en cliente, Sin embargo, no ocurre lo mismo con los leads cualificados.

Este concepto se trata de alguien que ya ha identificado su problema y está buscando activamente una solución, lo que significa que en realidad está considerando comprar tu producto o servicio.

Saber claramente quiénes son tus prospectos cualificados le permitirá al equipo de marketing crear acciones y contenidos más efectivos para llegar a estos consumidores.

En esta etapa, el contenido de tus acciones debe ser más preciso para convencer a tu lead que le ofreces la mejor solución.

¡Pero ten cuidado! Para crear una lista de contactos verdaderamente cualificado, necesita tanto el permiso del usuario como su suscripción voluntaria. Así que nunca compres listas de correo electrónico, estas personas no solicitaron recibir correos electrónicos de tu.

Debes conectar tu propuesta comercial con la resolución a la necesidad de tu prospecto de forma natural. Así ellos interactuarán más contigo, te seguirán en redes, leerán tus correos, descargarán tu material, comentarán en tu blog. Todas estas interacciones son fuertes indicadores de un lead cualificado con alta probabilidades de comprar.

Estos son los consumidores a los que debes dedicar contenido específico y en profundidad,  después de todo, ya han demostrado interés en el tema y tienen claro que su empresa tiene problemas para los que tú tienes la solución. Saber el momento exacto para hacerles una oferta puede significar el transformarlos en clientes o que estos pierdan el interés.

¿Cómo generar leads?

Todo negocio desea tener un Flujo y Cualificación de Clientes, para ello lo primero es atraer interesados y conseguir sus datos para poder darles seguimiento, los atraemos con una propuesta irresistible y según sus necesidades les ofrecemos diferentes soluciones.

Conseguir leads no es un trabajo fácil, es necesario una estrategia…

• Definimos un Gancho Irresistible; Puede ser desde un reporte con información de valor, un descuento importante y único, una demo o cualquier propuesta que incentive a tu cliente ideal registrar sus datos.

• Definimos los Canales de Comunicación; Refiriéndonos específicamente a medios digitales, estos pueden ser, redes sociales, publicidad en ads, email marketing, post en blog o búsqueda orgánica. Para el éxito de la estrategia, todos estos medios de generación de tráfico deberán apuntar a una landing page, enfocada a informar única y claramente la propuesta; además contendrá un formulario con el “Gancho Irresistible” que ayudará a obtener los Leads.

• Mantén Coherencia en tu Propuesta; Que tu gancho y lo ofrecido en tu landing page tengan relación, incluye información de la propuesta en tu gancho, para asegurarnos que esta se difunda sí o sí. Evita ser insistente y repetitivo, lo más importante en este proceso es informar y crear interés.

• Define la Etapa tus Leads; Esto te ayudará a informar, educar e involucrarlos mejor con tu propuesta, ya que les brindaras justo lo que necesitan en el momento que lo necesitan sin ser redundante ni molesto.

Es muy importante optimizar tus publicaciones, debes identificar las palabras claves correctas con las que se están realizando las búsquedas y usarlas en tus títulos y textos en general de forma atractiva. Identifica la red social donde se mueve más tu publico objetivo y redirige mayor presupuesto ahí, Varia los formatos de tus publicaciones y ve cuál es el que gusta más a tu audiencia (video, pdf, imágenes, reels, infografías, etc)

Recuerda que el Marketing sin un objetivo, no es Marketing

Definamos primero ¿Qué es el Marketing?

Según Philip Kotler; "Marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo con lucro. El Marketing identifica necesidades y deseos no realizados. Define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el lucro potencial."

Entonces, el Marketing es una serie de estrategias, técnicas y prácticas que tienen como principal objetivo, agregar valor a marcas o productos con el fin de embeberles una importancia mayor y mejorar su percepción.

Te comento algunos objetivos clave, ten en cuenta estos dos primeros objetivos son los más importantes, sirven como base de las estrategias del Marketing. Sin ellos, cualquier herramienta, contenido o implementación será una pérdida de tiempo y dinero.

1.-Definir Metas Claras y Específicas:

Antes de profundizar en el Marketing es fundamental fijarse objetivos... ¿Su objetivo es mejorar la visibilidad online; generar leads; aumentar las ventas; etc? Tener objetivos definidos personaliza la estrategia mejorando las posibilidades de éxito.

Define los tipos de Marketing que implementaras:

• Inbound marketing; Donde buscas atraer a tu prospecto en vez de salir a buscarlos.
• Marketing de optimización para buscadores (SEO); Donde tu sitio web dice claramente tu propuesta a los buscadores para que estos sepan como posicionarte y cuando mostrarte.
• Marketing de contenido; Busca atraer prospectos a través de brindar información de alto valor y de forma gratuita.
• Marketing de afiliación; Aquí es donde pagamos comisiones por venta a nuestros socios registrados.
• Marketing ADS; Comunicar nuestra propuesta por estás vías puede ser muy positivo ya que cuenta con gran concentración de público segmentado y plataformas bien estructuradas.
• Email marketing; Bien hecho, es una excelente manera de estar en contacto con tu base de datos y de generar nuevos leads.

Entre otras más…

2.- Comprende a tu Público Objetivo:

Familiarízate con las necesidades y preferencias de tu público objetivo. Las pequeñas y medianas empresas (PYME) pueden establecer conexiones personales. Realiza investigaciones en la red sobre el comportamiento de tu audiencia para identificar lo que busca.

3.- Utilizar Redes Sociales, Motores de Búsqueda y Contenido:

Después de establecer los cimientos es fundamental construir una estructura. Para lograr esto aprovecha las redes sociales, crear contenido de valor y optimizarlo para el ámbito digital.

4.- Mejora tu Presencia en las Redes Sociales:

Elige las plataformas relevantes, donde está tu público objetivo, genera contenido auténtico y de valor que resuene con ellos. Mantén una presencia frecuente para aprovechar la capacidad única de las PYMES de conectarse con sus clientes.

5.- Implementa Estrategias de SEO:

Optimiza tu sitio web para los buscadores, proporcionando información clara de tu propuesta de valor, la ubicación precisa y fomentando las opiniones y contactos de los prospectos y clientes locales.

6.- Adopta el Marketing de Contenidos:

Crea contenido de valor que aborde los problemas que enfrenta tu público objetivo, así te posicionarás en su mente y como una figura de autoridad en tu industria.

7.- Enorgullécete de tu Trabajo y Hazte Notar:

Una vez que las bases iniciales están sentadas, es hora de actuar… Aquí es cuando se vuelve crucial destacar.

Implementa Campañas de Email Marketing; ofreciendo contenido exclusivo para mantener a tus suscriptores y conseguir nuevos.

Invierte en Publicidad Online; anúnciate en redes sociales y Google Ads para llegar a audiencias específicas con presupuestos ajustados.

 

Muy importante, siempre mide todas las acciones de marketing que realizas para poder replicar lo que te sirvió y mejorar todo aún más, para ellos necesitas obtener datos relevantes y esto dependerá de las herramientas que utilices. Analiza métricas como conversiones, clics, participación social, visitas, descargas, registros, etc

 

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La Importancia de un Correcto Logotipo e Imagen Corporativa

La humanidad tiende a nombrar todo para poder comunicarse eficientemente, también busca su individualidad para poder diferenciarse; hemos dotado de este concepto humano, en este caso hablado de las empresas, a entes jurídicos que son grupos de personar reunidas para dar un servicio o producto que resuelva una necesidad en nuestra sociedad.

Esta empresa es nombrada según sus características para que sea fácilmente reconocida y dotada de una personalidad que conectará con el público al que va dirigido, y cómo expresamos nuestra personalidad, pues en nuestro modo de hablar, escribir, de andar, los colores que usamos, nuestra vestimenta, etc. Pues una empresa expresa su personalidad en el tipo de fuente que usa, la forma y fondo en que se presenta, los colores que utiliza además de relacionarse con todo aquello que va de la mano con lo que busca comunicar y se aleja de lo que no.

Primero, definamos bien los conceptos, ya que muchas veces se emplean de forma inadecuada y se asumen entendimientos.

Si bien concebimos como logotipo a la representación gráfica personalizada de un concepto o nombre, el mismo tiene diferentes formas de ser representado, tales como Isotipo, Isologo, Logotipo, Monograma e Imagotipo. Como se explica en la siguiente imagen:

Ahora diferenciamos lo que es Imagen Corporativa de Imagen de Marca, hondaremos en estos conceptos más adelante, pero en este momento sólo debemos entender que Imagen Corporativa es todo aquello que la marca quiere expresar de si y de cómo quiere ser reconocida y percibida por su público objetivo, mientras que la Imagen de Marca es cómo realmente dicha Marca está siendo percibida en el mercado, en general por su público objetivo.

Tomemos de ejemplo la Imagen Corporativa de la empresa Coca Cola:

Se ha definido todo en la estructura y concepto de la marca; como puede ver está todo milimetrado, los tamaños, las separaciones, las posiciones, las fuentes, los códigos de los colores, etc.

Todo ello se mantiene en la elaboración del merchandising utilitario, que ayuda a la presencia de la marca, bajo su campaña de comunicación en determinado periodo.

Como refuerzo del concepto que comunica y busca posicionar en la mente del consumidor, crea publicidad en los diversos medios de comunicación, todos respetando la Imagen Corporativa.

Coca Cola es una marca poderosa transnacional que invierte mucho en publicad, constantemente se reinventa según los datos arrojados en sus testeos de mercado.

Mantiene su unidad gráfica, sus colores y su tono de comunicación que en cualquier parte del mundo es reconocido, pero hasta ahí. Respóndete a ti mismo, con toda esa publicad, ¿qué es coca cola para ti?, ¿te identificas?, ¿la consumes?; esa respuesta es la Imagen de Marca.

Entendido estos conceptos, iniciamos con, ¿Qué es un Logotipo y por qué es importante para una marca?.

Un Logotipo es un emblema representado por diferentes elementos gráficos ya sea texto, imagen o ambos, que sirve como la identificación única visual de una empresa. Es decir, representa su propuesta comercial, la identidad, la personalidad y los valores de cada organización por medio de texto, forma y color.

Y ¿por qué es tan importante para la marca?, la respuesta es simple, para ser más fácilmente reconocidos y separarnos de la competencia; lo que se busca es obtener el posicionamiento adecuado en la mente de nuestro público objetivo y para esto, todo lo que no suma, resta. El nombre debe estar relacionado con la satisfacción que promete proporcionar, debe ser preciso, fácil de pronunciar y auditivamente agradable; a esto le añadimos su representación gráfica que como la firma de una persona, que es exactamente igual en cualquier parte del mundo y que asegura que todo lo que contenga dicha firma cumple cabalmente con la promesa de la marca, con ello se logra obtener la confianza del consumidor y con esto es mucho más fácil generar nuevas y constantes ventas.

Llegamos a la definición de Imagen Corporativa, habíamos dicho que es todo aquello que la marca quiere expresar de si y de cómo quiere ser reconocida y percibida por su público objetivo. Es básicamente uniformar la marca, esto se logra manteniendo la unidad gráfica, proporcionando el mismo tono de comunicación e identidad a todas las herramientas de comunicación que desee obtener (Web, Papel membretado, Tarjeta personal, Brochure, Flyer, Banners, Merchandising, etc). Todo esto ayuda a reforzar el ya mencionado y anhelado posicionamiento en la mente de nuestro público objetivo.

La Imagen de Marca, es lo más importante, pues es como realmente la marca se está posicionando en la mente del consumidor; para saberlo se deben hacer testeos en nuestro público objetivo con la finalidad de identificar cómo realmente se está siendo percibido. Si los resultados van de la mano con lo que se busca conseguir se continuará y reforzará, pero si los resultados no son favorables se deberá replantear la formula y hacer los cambios necesarios.

Debe estar claro que la creación de un adecuado Logotipo e Imagen Corporativa ayudan sobremanera al fácil y rápido posicionamiento de un producto o servicio en la mente del consumidor, esa es su principal y única función, pero si el producto o servicio en cuestión es deficiente, in requerido o incumple con lo prometido, el fracaso del mismo es inminente.

Algunas personas no le dan la debida importancia a este proceso en esta etapa temprana de su emprendimiento, pero cometen un terrible error ya que es uno de los principales pilares conectado al cimiento que soportará la estructura del negocio. Lo que todo negocio busca es vender, si no se vende se acaba el negocio, para ello debes conseguir subconscientemente que el individuo este dispuesto o confiar en tu propuesta comercial y si tú mismo no inviertes en tu propuesta por qué lo haría tu prospecto. Todo entra por los ojos y hoy en día, en la mente del consumidor, ya existe un estándar mínimo aceptado al que estamos acostumbrados como propuesta de Imagen Corporativa, de lo que se percibe como profesional a lo que se ve mediocre.

Veamos un ejemplo de un par de marcas muy conocidas:

La empresa Apple; inicio con un nombre que no tiene mucha cohesión con el producto y creó un logotipo muy sobre cargado que generaba complicaciones al querer aplicarlo en diferentes presentaciones. Al final simplificaron el logo y el producto era tan bueno e innovador que posiciono el nombre.

Ahora tomemos de la empresa Microsoft el logotipo de su sistema operativo Windows, su propuesta innovadora en ese tiempo, era la utilización de múltiples ventanas abiertas al mismo tiempo; así que le dieron ese nombre y desde entonces su icono es una ventana

En resumen, el Logotipo debe ser simple, original, fácilmente reconocido en cualquier presentación, debe de transmitir claramente el concepto que se busca dar y no debe estar ligado a modas o sobre cargado de elementos que no aporten valor. 

Cuando desarrolles el Logotipo para tu empresa, "según se haya acordado previamente", el profesional encargado de crearlo; al termino deberá entregarte un documento donde se sustente todo el concepto de tu marca, la tipografía, los tamaños, los espaciados, los códigos de los colores en CMYK y en RGB y todo diseño solicitado listo para imprenta. Este manual es tu Imagen Corporativa, y con él no importa donde y con quienes produzcas tus herramientas de comunicación siempre estarán perfectamente igual dándote una presencia profesional.

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La Importancia del Copywriting en tu Comunicación

Llamamos Copywriting al arte de persuadir con el texto para acciones de Marketing, el mensaje debe ser simple, entendible y comunicar de forma contundente la propuesta de valor. A el encargado de elaborar dicho texto (también llamado el “Copy”) se le conoce como Copywriter.

¿Pero Qué es el Copywriting?

Como mencionábamos, es saber comunicar correctamente el mensaje (eligiendo las palabras convenientes) a las personas en el momento correcto (identificando su etapa de conciencia), el producto o servicio del cual se tratará debe de contar sí o sí con una propuesta comercial atractiva, el Copy lo que hace es comunicar acertadamente esa propuesta mediante las palabras y los argumentos persuasivos.

Ejemplo:

En el ejemplo se puede ver que el mensaje es claro y transmite una información con valor del cual el público objetivo quiere ver.

Esta técnica se puedes emplear de diversas maneras, en locución a través de un guion, en correos, catálogos, flyer, páginas web, etc.

Está claro que el Copy sirve para persuadir al público objetivo, no como algo sobre natural, más bien lo hace utilizando Gatillos Mentales; estos son mecanismos cerebrales que tienen como objetivo hacer más rápido el proceso de toma de decisión, algunos de estos Gatillos son: Riqueza, Empatía, Reciprocidad, Aprobación Social, Afinidad, Autoridad, Compromiso y Escasez.

¿Cómo Podemos Usarlo?

Lo primero, como ya bien mencionamos, es que el producto cumpla con lo ofrecido y que su propuesta sea de valor para su target; luego lo que toca es conocer muy bien a tu público objetivo, hablar literalmente con ellos, leer sus correos y los comentarios en redes sociales, ser parte de ellos y con eso entender sus necesidades y así hablaras su idioma.

También es muy recomendable ver cómo lo está haciendo tu competencia y saber cómo le va para replicar y mejorar sus acciones.

Al momento de escribir tu Copy debes saber en qué nivel de conciencia está el público al que te dirigirás, no se trata de elegir sólo uno, de tu propuesta de valor puedes generar diferentes Copys para tu marketing sólo asegúrate de cubrirlos todos:

• Si tu prospecto aún no es consciente que tiene un problema, enfoca tu Copy en cómo él puede hacer su vida más fácil a través de tu propuesta comercial. (El foco en el problema)

• Si tu prospecto no conoce tu producto, pero está familiarizado con la solución, enfoca tu Copy en los beneficios que obtendrá al adquirirlo contigo. (El foco en el producto)

• Si tu prospecto reconoce su necesidad y sabe de tu solución, pero aún no te ha comprado, enfoca tu Copy en el diferencial exclusivo que sólo obtendrá contigo. (El foco en la solución)

Ejemplo:

Al término siempre refuerza la idea con un llamado a la acción, dile al lector que es lo que puede hacer y cómo hacerlo.

Es bueno dejar que el Copy respire para revisar la gramática, la ortografía y asegurarte que el mensaje esté claro y simple, pídele a un par de compañeros lo lean y te den su feedback, haz las mejoras que consideres necesarias.

Algunas técnicas de Copy que dan buenos resultados son:

1.Pregunta y respuesta:

Pon como pregunta el problema de tu público objetivo y describe como la solución a ese problema tu producto o servicio.

2.Testimonios:

Compartir los excelentes resultados obtenidos con ayuda de tu producto es la mejor manera de ganar la confianza de tu target.

3.Promesa:

Garantiza con seguridad que conseguirán lo que están buscando o en todo caso que no conseguirán lo que no quieren.

4.Creatividad:

Encuentra formas nuevas de usar cosas ya existentes o comunes, encuentra donde eres mejor que tu competencia y comunícalo.

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Cómo Redactar Artículos para Posicionar tu Marca

Cómo Redactar Artículos para Posicionar tu Marca

Lo que se busca conseguir al crear artículos, también llamados “Post”, es atraer prospectos brindándoles información gratuita y relevante para ellos; esta redacción debe ser pensada para tu público objetivo y estar ligada al core y la personalidad de tu negocio. Quiere decir que, si tu negocio es de botánica en el campo, no será buena idea crear un artículo sobre moda en parís y si quieres que te tomen en serio evitar las bufonadas.

¿Cómo es que los artículos posicionan tu marca?

Pues estos al contener información de valor y contar con una notable cantidad de tráfico, Google los reconocerá y los mostrará más veces a más personas ya que han demostrado ser relevantes. Los Artículos se encuentran dentro de la metodología del Inbound como Lead Magnet o ganchos, tu articulo deberá, además de ser optimizado para buscadores, contar con una función en tu plan de Marketing.

Se debe tener bien claro que es lo que se vende y quienes son los que lo compran, porque una vez listo el Artículo, tendrás que difundirlo en los medios en que tu público objetivo se encuentra y deberá captar su atención. Para ello sigue estos simples pasos que te ayudarán a redactar un excelente Artículo:

	Define el Tema:
	Aquí seleccionamos el tema del cual hablaremos en el Artículo (casi siempre es el deseo, el dolor o la necesidad de nuestro target) y que hemos determinado que sería muy positivo para la marca realizarlo, también elegimos el tono de comunicación y su línea visual.

	Investigación:
	Está claro que debemos saber muy bien y dominar el tema del cual escribiremos, también deberemos saber la dolencia de nuestro público objetivo al cual será dirigido el artículo y al que pretendemos le sea de utilidad, se investigará las “Palabras Clave” relevantes para ser usadas por las cuales nos encontraran más fácilmente.

Redacción del contenido:

Se cree que un buen contenido debe tener entre 1,500 o 2,000 palabras y no rebasar las 6,000; pero lo más recomendable es dar el mayor valor posible siendo siempre directo y conciso, sin mucho palabreo que eso termina por cansar al lector, siempre argumenta tus puntos, proporciona soluciones a la problemática tratada y sobre todo incluye a tu lector, haz que forme parte de la lectura. Haz tu Artículo atractivo para el lector, puedes usar la técnica del “Storytelling” y siempre usa el “Copywriting” que te ayuda a ser memorable.

	Pon Títulos Llamativos:
	Para interesar a tus lectores a entrar y leer tu Artículo, debes captar de la mejor manera su atención y a falta de una buena imagen esto sólo lo puedes conseguir con Titulares limpios que definan el valor del contenido.

Estructura:

Es muy sabido que a la gente no le gusta leer y lo que se suele hacer primero es mapear rápidamente y de forma superficial el articulo entero, buscando información puntual que nos indique que valdrá la pena el invertir el tiempo de lectura. Ordena tu Artículo para una fácil lectura utilizando "Títulos y Subtítulos"; usa "Negritas y Cursivas" para dar énfasis a datos importantes, uso correcto de los "Signos de Puntuación" y sobre todo usa "Imágenes" que te ayuden a explicar bien el mensaje.

Optimiza el Artículo para los Buscadores:

Cumpliendo con todo lo ya mencionados habrás cubierto el factor más importante que es el factor humano, pero también tienes que encantar a los buscadores para que entienda bien de qué trata el Artículo y sepa cuando y como mostrarlo a quienes lo puedan necesitar y lo estén buscando. Para ello lo más importante es una "URL" cohesionada con la promesa del titular que contenga la palabra clave principal; el correcto llenado de las etiquetas “Meta Description” con no más de 150 caracteres y la etiqueta “Meta Title” con no más de 60 caracteres; Las fotos deben contener su respectiva etiqueta “ALT” con la descripción del contenido de la imagen y los "Enlazados" ya sea a páginas internas o externas.

Llamado a la acción:

En este momento ya cuentas con un excelente Artículo, tanto para el perfil humano como para el algoritmo digital, ahora toca el punto de hacer que este Artículo genere tráfico a tu web y ayude a posicionar tu marca; para ello este debe tener tu imagen de marca por todos lados e indicarle que si quieren pueden ver más material similar en tu web con un solo clic, invítalos a registrase para recibir más información o algún regalo, etc.

	Revisa el contenido:
	Es muy importante que leas y releas tu articulo para asegurarte que se cumple con el mensaje que se quiere dar y con excelente ortografía, una vez este claro pásalo a un par de amigos para que te den su feedback y te asegures que todo esté perfecto y ya con esto, sólo te queda publicarlo en los medios elegidos.

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Cualificación de Público Objetivo - El Buyer Persona

Hoy en día existe mucha competencia, hay gran cantidad de negocios que comunican de forma excelente su propuesta y las personas ya están acostumbradas a esa metodología de comunicación, es decir, ya es un estándar que toda empresa debe tener por que de no ser así pasarán desapercibidas. Dicho esto, cómo podemos hacer rentable nuestros esfuerzos de marketing, en este post hablaremos de la segmentación y de sus beneficios.

Cuando tenemos un producto o servicio este cubre perfectamente una necesidad, resuelve unos problemas, es parte de la solución para otros problemas o sirve de algo; es decir que tendrá diferentes valores percibidos según la necesidad de los prospectos, lo que necesitamos hacer es identificar a cuyo prospecto nuestra solución le es valiosa, para esto iniciamos determinando a qué Mercado Objetivo apunta nuestra solución, luego se determina de ese mercado cuál es el mejor Público Objetivo y una vez determinado lo cualificamos aún más y creamos el Buyer Persona, que es básicamente el arquetipo del Cliente Ideal, el cual también deberemos de identificar porque son literalmente la razón de ser del negocio.

Podemos tener diferentes Buyer Persona y diferentes formas de identificarlos, pero casi siempre no sobrepasará de 5 ya que lo verdaderamente importante es que se le conozca a un nivel muy personal con datos sensibles.

Para construir tu Buyer Persona puedes partir por inventarlo bajo un determinado criterio e ir afinándolo hasta dar con el ideal o si ya cuentas con varios clientes que valoran tu solución, puedes tomar sus características más relevantes y formar tu Buyer Persona.

Una vez identificado, lo que toca es hablarles directamente a ellos con una gran propuesta a medida, actualmente la programática en las campañas de Ads lo que vende no son espacios si no, segmentación por intereses, esto ayuda a maximizar el performance de las campañas haciéndolas más redituables.

Definamos un ejemplo para el desarrollo del Buyer Persona:

Si nuestro negocio consiste en clases online, podríamos tomar datos de nuestros clientes y definir un perfil con las coincidencias de entre todos ellos, también podríamos hacer un estudio de mercado e ir probando el perfil hasta definir este nivel de prospecto que nos permitirá dirigirnos directamente a él con una propuesta única, con esto nuestra taza de conversión de prospecto a cliente es mucho mayor. Con está data podremos alimentar a nuestras campañas de Ads para que les aparezcan a aquellas personas que pertenecen al perfil que buscamos.

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